如何抢占中国市场，国外品牌也是使出浑身解数
发布时间：2017-01-08 11:37:12
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中华人民共和国人对体育文化心态的改变，以及对改变健康和身体相貌的要求，为许多活动服装品牌带来了巨大机会，阿迪达斯、耐克、露露柠檬等品牌都想借着中华人民共和国市场大赚一笔。但是，想在中华人民共和国打出一片天地，也并不是那末容易的事。
八月份，千名瑜伽兴趣者相聚北京太庙，在地上铺好转发饰灿烂的垫竹席，做起了户外瑜伽。这是活动品牌露露柠檬第一次在中华人民共和国举行健身系列运动Unroll China。
“这次运动在中华人民共和国三大市场同时进行，门票一夜之间被抢购一空，”露露柠檬亚太地域高级副总裁Ken Lee说。他同时还担责组织上海和水平的草根瑜伽运动。“在接下来的五年中，露露柠檬在亚细亚洲市场的潜力不可限量。”
事实上，中华人民共和国的活动服装市场正在繁荣扩大。基础市场调研公司欧睿国际(Euromonitor)的数据，从2014年到2015年，中华人民共和国活动服装市场从239亿美金上升到了266亿美金。英敏特公司(Mintel)预计，中华人民共和国活动服装和户外服装的市场价值约为1245亿百姓币(约185.7亿美金)，大约占到服装总销量的6%。
2015年，中华人民共和国活动服装市场上升了18个百分点。“预计到2020年，中华人民共和国这块市场将上升到2200亿百姓币(约328.1亿美金)。”英敏特公司亚太市场考虑总监马修?克拉布说。
中华人民共和国开始关心健身职业后，活动服装品牌也受益不小。中华人民共和国的活动参预度在迅速增加。在过去的五年间，中华人民共和国健身馆和健康俱乐部的收入将近翻了一番。仅在上海一地，现在就拥有1000多家健身馆。
由于城市化和工业化的扩大，中华人民共和国人口的健康情形受到了一定影响。因此，中华人民共和国正在主动提升公众的活动参预度。今年6月份，国务院印发了《全民健身打算(2016-2020年)》，对今后一个时期深化体育改掉、扩大人民大众体育、提倡全民健身新风尚、推动健康中华人民共和国完善作出了安排。此外，2008年北京奥运会的举行也仍在主动影响着人们对体育活动，更加是田径活动的热情。
同时，许多中华人民共和国人也去到活动参预度高、活动休闲成风尚的国家，向国外学习先进经验。“这种挨上让中华人民共和国女性的范围更加宽广，”消费音信公司Bomoda的联合建立人和CEO布莱恩?布赫瓦尔德说，“以前，中华人民共和国女性对活动健身少有兴趣……但最近几年，她们的神情发生了巨大变化。”对于中华人民共和国消费者来说，身体健康和心理健康变得一样重要。
Kendall Jenner、Gigi Hadid等名人经常一身活动休闲作风，在社媒上分享健康食谱和健身方法。因此，她们也常常出现在中文的风尚博客和社交媒体上，成为提倡健康风尚信念的看法领导人。
浅显易懂点说，中华人民共和国经济的快速扩大，可以中产台阶收入水平提高，空闲时间延长。“他们拥有较强的购买力和选择本领。这种购买力驱使着更多活动服装公司，为满足更多活动要求而发现市场。”英敏特公司的克拉布说。
国际活动服装巨即镐头多而杂开始提升在中华人民共和国市场的投入。2015年，阿迪达斯和耐克都表示，他们在大中国区的收入都已经增加了两位数。阿迪达斯认为，这源于“不断增加的活动参预度和中华人民共和国政府的强大支持”。在2016财年，耐克以20%的市场份额成为指引者，在大中国地域的卖出额达到38亿美金。耐克已经顺应中华人民共和国政府的体育投资潮，与中华人民共和国教育部得到合作，双方在未来三年将致力于在学校栽培体育文化及发展体育教育创新。
不过，阿迪达斯也在振作直追。据英敏特公司预测，2016年，阿迪达斯的中华人民共和国市场份额将达到18.8%。在2015财年，阿迪告诉大中国区销量达到24.7亿欧元。今年年初，它还告诉到2020年要在中华人民共和国新开3000家门店。阿迪还邀请张钧甯行为女竹席训练系列产品新一季代言人。“在担任代言人之前，张钧甯就以新生命代元气女神著称，受到了大量粉丝的追捧，”Bomoda公司CEO布赫瓦尔德说，“对品牌而言，邀请一位受人欢迎的风尚代言人，对转移中华人民共和国消费者含义重大。”
但是，活动品牌在中华人民共和国市场还有许多工作要做。据布赫瓦尔德介绍，在活动服装区域，中华人民共和国的人均消费量低于巴西、英国、德国、马来西亚等国家，还蓄积着巨大的市场潜力。他说：“中华人民共和国人对健身的神情还处于变化阶段。”
许多中华人民共和国消费者更在意风尚产品的设计，而不是作用。因此，要想抓住机会，活动品牌就要在产品设计上加大投入。“最大的挑战在于让中华人民共和国消费者相信，你的品牌处于趋势前端。最好的办法就是聘请风尚看法领导人，与风尚设计师得到合作。”布赫瓦尔德指出，Adidas Originals系列就是通过Stan Smiths和NMD活动鞋在中华人民共和国引发了市场哄动。
事实上，知道中华人民共和国消费者的另一个门路是关心他们的文化心态。比如说，中华人民共和国传统活动太极就提倡身心合一，意见了中华人民共和国社会的传统健康观。2010年，阿迪达斯与功夫巨星李连杰在武术服装系列进行合作。最终，李连杰与阿里巴巴建立人马云合作，制作出了个品质牌――太极禅生存馆。“身心合一对中华人民共和国消费者同样重要，”克拉布说。他认为，这也是近年来中华人民共和国人开始疼爱瑜伽的原由之一。
露露柠檬十分看重为中华人民共和国市场打造定制门店。目前，该品牌只在香港设立了门店，在北京上海只有陈列室，只是通过天猫向中华人民共和国大陆卖出产品。“我们从陈列室模式起步。我们的集体可能建立品牌认知、测试产品、与客户建立联络、知道社区建立的注意事项，然后才考虑开设长期店面，”Ken Lee说，“我们并不急于向社区销售自己，等他们显示出极强的要求，我们再开设门店。”
不过，克拉布也发出提醒，一个品牌的国际著名度，并不能担保它在中华人民共和国市场站稳脚跟。“国外品牌不能低估中华人民共和国文化的影响，以及中华人民共和国品牌对当地市场和消费者的明白。品牌商不要以为，中华人民共和国市场的快速扩大就意义着品牌的快速扩张――在这之前，他们还要面对许多争胜负担。”
八月份，千名瑜伽兴趣者相聚北京太庙，在地上铺好转发饰灿烂的垫竹席，做起了户外瑜伽。这是活动品牌露露柠檬第一次在中华人民共和国举行健身系列运动Unroll China。
“这次运动在中华人民共和国三大市场同时进行，门票一夜之间被抢购一空，”露露柠檬亚太地域高级副总裁Ken Lee说。他同时还担责组织上海和水平的草根瑜伽运动。“在接下来的五年中，露露柠檬在亚细亚洲市场的潜力不可限量。”
事实上，中华人民共和国的活动服装市场正在繁荣扩大。基础市场调研公司欧睿国际(Euromonitor)的数据，从2014年到2015年，中华人民共和国活动服装市场从239亿美金上升到了266亿美金。英敏特公司(Mintel)预计，中华人民共和国活动服装和户外服装的市场价值约为1245亿百姓币(约185.7亿美金)，大约占到服装总销量的6%。
2015年，中华人民共和国活动服装市场上升了18个百分点。“预计到2020年，中华人民共和国这块市场将上升到2200亿百姓币(约328.1亿美金)。”英敏特公司亚太市场考虑总监马修?克拉布说。
中华人民共和国开始关心健身职业后，活动服装品牌也受益不小。中华人民共和国的活动参预度在迅速增加。在过去的五年间，中华人民共和国健身馆和健康俱乐部的收入将近翻了一番。仅在上海一地，现在就拥有1000多家健身馆。
由于城市化和工业化的扩大，中华人民共和国人口的健康情形受到了一定影响。因此，中华人民共和国正在主动提升公众的活动参预度。今年6月份，国务院印发了《全民健身打算(2016-2020年)》，对今后一个时期深化体育改掉、扩大人民大众体育、提倡全民健身新风尚、推动健康中华人民共和国完善作出了安排。此外，2008年北京奥运会的举行也仍在主动影响着人们对体育活动，更加是田径活动的热情。
同时，许多中华人民共和国人也去到活动参预度高、活动休闲成风尚的国家，向国外学习先进经验。“这种挨上让中华人民共和国女性的范围更加宽广，”消费音信公司Bomoda的联合建立人和CEO布莱恩?布赫瓦尔德说，“以前，中华人民共和国女性对活动健身少有兴趣……但最近几年，她们的神情发生了巨大变化。”对于中华人民共和国消费者来说，身体健康和心理健康变得一样重要。
Kendall Jenner、Gigi Hadid等名人经常一身活动休闲作风，在社媒上分享健康食谱和健身方法。因此，她们也常常出现在中文的风尚博客和社交媒体上，成为提倡健康风尚信念的看法领导人。
浅显易懂点说，中华人民共和国经济的快速扩大，可以中产台阶收入水平提高，空闲时间延长。“他们拥有较强的购买力和选择本领。这种购买力驱使着更多活动服装公司，为满足更多活动要求而发现市场。”英敏特公司的克拉布说。
国际活动服装巨即镐头多而杂开始提升在中华人民共和国市场的投入。2015年，阿迪达斯和耐克都表示，他们在大中国区的收入都已经增加了两位数。阿迪达斯认为，这源于“不断增加的活动参预度和中华人民共和国政府的强大支持”。在2016财年，耐克以20%的市场份额成为指引者，在大中国地域的卖出额达到38亿美金。耐克已经顺应中华人民共和国政府的体育投资潮，与中华人民共和国教育部得到合作，双方在未来三年将致力于在学校栽培体育文化及发展体育教育创新。
不过，阿迪达斯也在振作直追。据英敏特公司预测，2016年，阿迪达斯的中华人民共和国市场份额将达到18.8%。在2015财年，阿迪告诉大中国区销量达到24.7亿欧元。今年年初，它还告诉到2020年要在中华人民共和国新开3000家门店。阿迪还邀请张钧甯行为女竹席训练系列产品新一季代言人。“在担任代言人之前，张钧甯就以新生命代元气女神著称，受到了大量粉丝的追捧，”Bomoda公司CEO布赫瓦尔德说，“对品牌而言，邀请一位受人欢迎的风尚代言人，对转移中华人民共和国消费者含义重大。”
但是，活动品牌在中华人民共和国市场还有许多工作要做。据布赫瓦尔德介绍，在活动服装区域，中华人民共和国的人均消费量低于巴西、英国、德国、马来西亚等国家，还蓄积着巨大的市场潜力。他说：“中华人民共和国人对健身的神情还处于变化阶段。”
许多中华人民共和国消费者更在意风尚产品的设计，而不是作用。因此，要想抓住机会，活动品牌就要在产品设计上加大投入。“最大的挑战在于让中华人民共和国消费者相信，你的品牌处于趋势前端。最好的办法就是聘请风尚看法领导人，与风尚设计师得到合作。”布赫瓦尔德指出，Adidas Originals系列就是通过Stan Smiths和NMD活动鞋在中华人民共和国引发了市场哄动。
事实上，知道中华人民共和国消费者的另一个门路是关心他们的文化心态。比如说，中华人民共和国传统活动太极就提倡身心合一，意见了中华人民共和国社会的传统健康观。2010年，阿迪达斯与功夫巨星李连杰在武术服装系列进行合作。最终，李连杰与阿里巴巴建立人马云合作，制作出了个品质牌――太极禅生存馆。“身心合一对中华人民共和国消费者同样重要，”克拉布说。他认为，这也是近年来中华人民共和国人开始疼爱瑜伽的原由之一。
露露柠檬十分看重为中华人民共和国市场打造定制门店。目前，该品牌只在香港设立了门店，在北京上海只有陈列室，只是通过天猫向中华人民共和国大陆卖出产品。“我们从陈列室模式起步。我们的集体可能建立品牌认知、测试产品、与客户建立联络、知道社区建立的注意事项，然后才考虑开设长期店面，”Ken Lee说，“我们并不急于向社区销售自己，等他们显示出极强的要求，我们再开设门店。”
不过，克拉布也发出提醒，一个品牌的国际著名度，并不能担保它在中华人民共和国市场站稳脚跟。“国外品牌不能低估中华人民共和国文化的影响，以及中华人民共和国品牌对当地市场和消费者的明白。品牌商不要以为，中华人民共和国市场的快速扩大就意义着品牌的快速扩张――在这之前，他们还要面对许多争胜负担。”
