美邦联手奇葩说 展现教科书式网络综艺营销新玩法
发布时间：2018-07-23 15:45:59
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在这个娱乐至上的时代，各路销售达人高招频出，在众多的娱乐销售方法中，综艺节目无疑成为时下注意力经济的热点，综艺销售演出的品牌大战也愈演愈烈。有限的题材引起了危急的同质化事故，很多品牌捏着有限的预算，却要花铜钱压宝热点电视综艺节目。而美特斯邦威却绕开热播电视综艺节目，通过与爱奇艺出品的《奇葩说》进行深度合作，展现了教科书式计算机网络综艺销售新玩法。
美特斯邦威巧施计谋 “走为上计”不失反得
艺恩认为，美特斯邦威最成功的，是在销售中没有单纯地追求热点综艺节目，退而选择与自身品牌定位、人群定位等方面符合.意气相投度更高的《奇葩说》进行合作。同时，美特斯邦威没有延续以往品牌高高在上的姿势，而是以更娱乐、更展开的心态与《奇葩说》结合，美特斯邦威曾被网友称作“把偶像负担甩得一干二净”、“放下全部身段搞笑”……如今，这个曾“甩尽偶像负担”的公民大品牌依靠着特性、亲和力的品牌诠释和全线规划的内容、销售工作，成功圈粉年轻群体，各类花式销售让人印象透彻，在节目取得收看口碑双丰收的同时，品牌影响力亦可以大幅提升。
俗话说：三十六计，走为上计。多种“势力”在对垒时，进固只大概需要勇气，但后退更显智力。实际销售程序中，销售方式与企业品牌定位发生错位甚至是抵触的情形时有发生，一天之内两者间而成为不对称，要毫不犹豫让步于企业的品牌定位。美特斯邦威避开热门综艺战场，选择与爱奇艺《奇葩说》深度结合，可谓发挥“走为上计”的高手。
美特斯邦威发挥“走为上计”的成功绝非偶尔，原由如下：
1. 充分翔实的市场调研：美特斯邦威通过定期做消费者调研、公司定期分享会、校园定期讨论会等，去更准确地进行消费者辨别，以对准中心目标群体进行精准销售。行为美特斯邦威主力消费人群的90后，媒介使用习惯早已变成了重度因特网使用，因此在考虑消费者的先决条件下，美特斯邦威的媒介提供方式避开了时下多档火热的电视综艺，而是加大了对因特网的投资比重，可能说将“走为上计” 表达到极致。
2. 《奇葩说》内容与品牌的高符合.意气相投度：美特斯邦威的品牌信念是：不走平常路!而《奇葩说》的口号是：You can you bibi，主旨念头是 “独有的看法、特性说明、与众不同”，这与美特斯邦威的品牌信念深度符合.意气相投。此外，双方受众人群的重合适较高，冠名能让更多人对美特斯邦威品牌产生“更潮更酷”的品牌联想。
3. 创建具有因特网意识的植入：凭借爱奇艺系统，美特斯邦威将因特网意识表达到极致，“不做作不作假，很诚恳地植入广告”反而成为节目亮点环节，合适新奇的植入方法反而为品牌创立更大的价值。可能说，美特斯邦威与《奇葩说》的结合让计算机网络自制综艺节目真正具有了因特网意识。
4. 高效有序的实行力：为配合冠名，美特斯邦威对准呼应周边产品的研发和众多推广运动，从线上至线下，从计划至放送后期，都顺应打算适时制作出，实现销售效果最大化。如专门为节目发现70款“潮葩”系列服装、对线下商店相貌进行全面升级以及培养“奇葩安排达人”进行导购等一连串的推广运动的有效实行实现了成功的线下导流和受众转变。
5. 品牌与内容之间的深度养成：美特斯邦威连续三季冠名爱奇艺《奇葩说》，从《奇葩说》第一季的“不走平常路”到“有范”竹席品牌的打造，再到三连冠《奇葩说》连续加强品牌美誉度，品牌与内容之间已经深度结婚，IP养成或将成为未来重要倾向。
据数据表现，自2014年11月开播，《奇葩说》三季总放送量已破16亿，行为中华人民共和国首档说话达人秀，《奇葩说》的放送收获已经让人惊艳;豆瓣评分平均达8.8分以上，其中第一季评分更高达9.1分，实力领跑各大电视、计算机网络综艺榜单。
傲娇的视频放送收获直接带动品牌认知度的提升，三季节目开播前后，美特斯邦威的百度和微博搜查峰值均创新高;其中百度搜查峰值达11405，较日常2000-5000的水平涨幅明显，微博搜查指数也一次从日常的100-6000不等猛涨至45570高点。另据关联计算机网络考察数据表现，美特斯邦威消费者品牌认知度、品牌好感度和购买愿望在18-30岁的消说费群体中出现明显提升，成为众多合作品牌中的最大赢家。
可能说，自美特斯邦威与爱奇艺合作《奇葩说》之后，中华人民共和国计算机网络自制综艺价值开始全面发作，真正具有因特网意识的计算机网络自制综艺时代已经来临!
美特斯邦威巧施计谋 “走为上计”不失反得
艺恩认为，美特斯邦威最成功的，是在销售中没有单纯地追求热点综艺节目，退而选择与自身品牌定位、人群定位等方面符合.意气相投度更高的《奇葩说》进行合作。同时，美特斯邦威没有延续以往品牌高高在上的姿势，而是以更娱乐、更展开的心态与《奇葩说》结合，美特斯邦威曾被网友称作“把偶像负担甩得一干二净”、“放下全部身段搞笑”……如今，这个曾“甩尽偶像负担”的公民大品牌依靠着特性、亲和力的品牌诠释和全线规划的内容、销售工作，成功圈粉年轻群体，各类花式销售让人印象透彻，在节目取得收看口碑双丰收的同时，品牌影响力亦可以大幅提升。
俗话说：三十六计，走为上计。多种“势力”在对垒时，进固只大概需要勇气，但后退更显智力。实际销售程序中，销售方式与企业品牌定位发生错位甚至是抵触的情形时有发生，一天之内两者间而成为不对称，要毫不犹豫让步于企业的品牌定位。美特斯邦威避开热门综艺战场，选择与爱奇艺《奇葩说》深度结合，可谓发挥“走为上计”的高手。
美特斯邦威发挥“走为上计”的成功绝非偶尔，原由如下：
1. 充分翔实的市场调研：美特斯邦威通过定期做消费者调研、公司定期分享会、校园定期讨论会等，去更准确地进行消费者辨别，以对准中心目标群体进行精准销售。行为美特斯邦威主力消费人群的90后，媒介使用习惯早已变成了重度因特网使用，因此在考虑消费者的先决条件下，美特斯邦威的媒介提供方式避开了时下多档火热的电视综艺，而是加大了对因特网的投资比重，可能说将“走为上计” 表达到极致。
2. 《奇葩说》内容与品牌的高符合.意气相投度：美特斯邦威的品牌信念是：不走平常路!而《奇葩说》的口号是：You can you bibi，主旨念头是 “独有的看法、特性说明、与众不同”，这与美特斯邦威的品牌信念深度符合.意气相投。此外，双方受众人群的重合适较高，冠名能让更多人对美特斯邦威品牌产生“更潮更酷”的品牌联想。
3. 创建具有因特网意识的植入：凭借爱奇艺系统，美特斯邦威将因特网意识表达到极致，“不做作不作假，很诚恳地植入广告”反而成为节目亮点环节，合适新奇的植入方法反而为品牌创立更大的价值。可能说，美特斯邦威与《奇葩说》的结合让计算机网络自制综艺节目真正具有了因特网意识。
4. 高效有序的实行力：为配合冠名，美特斯邦威对准呼应周边产品的研发和众多推广运动，从线上至线下，从计划至放送后期，都顺应打算适时制作出，实现销售效果最大化。如专门为节目发现70款“潮葩”系列服装、对线下商店相貌进行全面升级以及培养“奇葩安排达人”进行导购等一连串的推广运动的有效实行实现了成功的线下导流和受众转变。
5. 品牌与内容之间的深度养成：美特斯邦威连续三季冠名爱奇艺《奇葩说》，从《奇葩说》第一季的“不走平常路”到“有范”竹席品牌的打造，再到三连冠《奇葩说》连续加强品牌美誉度，品牌与内容之间已经深度结婚，IP养成或将成为未来重要倾向。
据数据表现，自2014年11月开播，《奇葩说》三季总放送量已破16亿，行为中华人民共和国首档说话达人秀，《奇葩说》的放送收获已经让人惊艳;豆瓣评分平均达8.8分以上，其中第一季评分更高达9.1分，实力领跑各大电视、计算机网络综艺榜单。
傲娇的视频放送收获直接带动品牌认知度的提升，三季节目开播前后，美特斯邦威的百度和微博搜查峰值均创新高;其中百度搜查峰值达11405，较日常2000-5000的水平涨幅明显，微博搜查指数也一次从日常的100-6000不等猛涨至45570高点。另据关联计算机网络考察数据表现，美特斯邦威消费者品牌认知度、品牌好感度和购买愿望在18-30岁的消说费群体中出现明显提升，成为众多合作品牌中的最大赢家。
可能说，自美特斯邦威与爱奇艺合作《奇葩说》之后，中华人民共和国计算机网络自制综艺价值开始全面发作，真正具有因特网意识的计算机网络自制综艺时代已经来临!
