Gucci业绩触底反弹带来信心 奢侈品行业有希望了？

全球奢侈品职业落入低落是不须争辩的事实，今年能够录得自2009年来第二低增速。不过在第一季度中，Gucci逆势增加的显示，令低落的奢侈品职业为之一振。据悉，Gucci在一季度功劳增幅达3.1%，同期职业平均增速则为1%。

　　Gucci的触底反弹，令该品牌信心倍增，其CEO甚至扬言未合会以两倍于职业平均增速扩大，目标是年卖出60亿欧元。相比Gucci的大跨步前行，争胜对手们则显得有些冷落，如Louis Vuitton、Burberry、Dior等，不是增加停留就是落入负增加。

　　而在三年前，Gucci还被业界嘲笑“设计老气、没有消费者、增加缓慢”，甚至到2015年一季度，功劳显示为五年最差。在连续不断低落过后，Gucci进行了自己社会革命，先是高层大换血，然后品牌重新定位、重回高端定位，在中华人民共和国市场更是用户反腐政策，拉近了与中华人民共和国的联系。

　　在重新定位后，Gucci变得更为年轻，光彩更鲜艳明亮，设计更新颖干净。更加年轻的设计，取得了千禧一代的年轻客户，并拉回了上世纪八九十时代的老客户。同时，为了让Gucci重回高端道路，去年Gucci重装34家门店，今年目标重装50间，明年也有40-50间。除了重装门店，还撤消了在低端市场的商店，并减少折扣店和降价倾向，多种举动下，Gucci正一步步走向兴盛。

　　在中华人民共和国市场中，由于反腐高气压，大部分奢侈品品牌落入衰弱，Gucci并未例外。但Gucci不同的是，其正赞成中华人民共和国反腐政策，认为短期消极方面影响会有，但长远来看订正确的。

　　Gucci的兴盛之路并不会太易，而且耗时能够超出市场料想，但该品牌的种种举动值得别的奢侈品厂商借鉴，奢侈品重回增加大有能够。不过在过去的几年里，奢侈品职业深处寒冬，奢侈品牌多而杂关店自救，并显露出扩大程序中存在的事故。

　　奢侈品职业落入寒冬，品牌商关门店自救

　　全球奢侈品市场格局增速放缓，其中来自最重要的中华人民共和国市场增加开始变得乏力。据展望财产考虑院宣布的《2016-2021年中华人民共和国奢侈品职业市场要求与投资预测考察陈述》数据表现，2011年，中华人民共和国奢侈品卖出额增速高达30%，随后几年迅速下降，2012年时降至7%，到2013年仅为2%。

　　奢侈品在中华人民共和国市场遇挫，与国黄帝内经济放和缓反腐力度加大涉及。此外，随着消费转型升级，消费者开始转向低调非著名品牌，加上出国游热潮出现，国内外市场价差、产种类类等要素也影响了国内的奢侈品市场。

　　为此，奢侈品厂商开始整理中华人民共和国市场，对亏损门店进行关闭处置。据不完全统计，据不完全统计，在2013~2015年间，BURBERRY关闭4家内地门店，COACH关了2家，Armani 5家，PRADA从49家降至33家，LV去年底闭3家。

　　困难显露潜在事故，受挫原由考察

　　奢侈品职业的困难，原由很复杂。其中之一切国外代购的出现，给中华人民共和国奢侈品市场不少撞击。出国游的出现，中华人民共和国消费者变得更趋向于国外市场购买奢侈品。既有国内外产品价差、种类等次异，也有国内假货传播、税制等影响。

　　此外，奢侈品品牌错估了二三线城市的消费潜力。在中华人民共和国消费者崛起的时候，众多奢侈品品牌认识不清乐观，在二三线城市大举扩张，高估了二三线城市的消费本领，引起门店连续不断亏损，不得不关闭处置。

　　还有，奢侈品企业对于中华人民共和国市场的知道还不够，未能抓住消费者习惯，频频定出出错误的决策，如为答对反腐造成的影响而选择“去logo化”，此举不但没能提振功劳，反而使功劳下滑，并有损品价格值。